Exportwerbung

Exportwerbung — systematische und zielgerichtete Tätigkeit des Exporteurs, um seine Erzeugnisse im Ausland bekanntzumachen, die Aufmerksamkeit der potentiellen Käufer auf eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu lenken und das Interesse am Erwerb dieser Waren zu wecken. Ziel und Inhalt der Exportwerbung werden von den herrschenden Produktions­verhältnissen geprägt. Die sozialistische Exportwerbung dient vor allem dazu, die Wechselbeziehung zw. den Produzenten im Inland und den Konsumenten im Ausland im Interesse einer planmäßigen Entwick­lung des Exportes und der Produktion sowie der ges. Volkswirtschaft zu vermitteln. Die kapitali­stische Exportwerbung ist Bestandteil des Marketings und dem Profitstreben untergeordnet. Umfang und Mittel zeigen, dass sie auf Kosten der Werktätigen im eigenen Land und der Verbraucher in den Part­nerländern durchgeführt wird. Die Exportwerbung ist hier Mittel eines erbarmungslosen Konkurrenzkampfes um die Märkte und bedient sich dazu raffinierter Mittel der Verbrauchermanipulation. — Mit der Weiterentwicklung der Produktivkräfte und der sich vertiefenden internationalen Arbeitsteilung erhält die Exportwerbung immer mehr wissenschaftlich-tech­nische und ökonomische Informationsaufgaben. So zeigt die sozialistische Exportwerbung die Leistungsfähigkeit der Exportindustrie und die Qualität der Erzeug­nisse, fördert den Absatz, indem neue Märkte erschlossen und andere ausgebaut werden, weckt neue Bedürfnisse und das Kaufinteresse und gibt Hinweise für die Vervollkommnung der eigenen Produktion (Sortiment, Qualität, Kosten, Tech­nologie, Neuentwicklungen, Produktionsumfang). Verbunden mit der Informationsfunktion hat die Exportwerbung politische, ideologische, kulturelle und wirt­schaftliche Aufgaben zu erfüllen. Auf sozialisti­schen Märkten ist sie ein Instrument zur plan­mäßigen Durchsetzung der sozialistischen inter­nationalen Arbeitsteilung durch gegenseitige In­formationen über produzierte und neuentwickelte Erzeugnisse. Entscheidend für den Erfolg der Exportwerbung als Bestandteil der Auslandsmarktarbeit sind die genaue Beachtung der Markterfordernisse und die wissenschaftlich-methodische Werbevorbereitung, um die richtige Auswahl der Werbemittel zu treffen. Der Einsatz der Werbemittel im Ausland sowie die Planung und Organisation der Beteili­gung an internationalen Messen erfolgen in grundsätzlich über Interwerbung GmbH.