Marketing

Marketing - Gesamtheit der strategischen und taktischen Konzeptionen von Unter­nehmen, um bei dem sich verschärfenden Kon­kurrenzkampf im Interesse maximaler Profite den Markt zu erhalten und zu erweitern und den Ver­braucher zu manipulieren; Bestandteil des Ma­nagements. Marketing beinhaltet die verschiedensten Maßnahmen von der Marktforschung über die Werbung und public relations bis zu den unter­schiedlichsten Methoden der Verkaufsförderung und Produktionsbeeinflussung (Marketing-Mix). Seinen konzentriertesten Ausdruck findet es in den Marketingstrategien der Konzerne, durch die Markttendenzen ausgenutzt, aktiv beeinflusst und manipuliert werden sollen („Markt machen"). Man nutzt Prozesse der wissenschaftlich-tech­nischen Entwicklung (insbes. Erfindungen, Sor­timentserweiterung, Substitution) aus, wirkt dar­auf ein, setzt bürgerliche ideologische Leitlinien durch (Marketing als „Lustmacher am Leben", als „hohe Schule der Menschenbeeinflussung"). Das Marketing ist dadurch gekennzeichnet, dass die Verbraucher mit Mitteln der Werbung stark manipuliert, soziologi­sche, psychologische, sozial-psychologische. Er­kenntnisse und Methoden ausgenutzt und zuneh­mend missbraucht sowie Geltungsdrang, Prestige- und Repräsentationsbegehren aktiviert werden. Wesentliche Merkmale sind zudem die sehr in­tensiv betriebene Marktforschung und die forcierte Marktsicherung (starke Werbetätigkeit, neue Ver­kaufsformen, Serviceleistungen u. a.). Das Marketing verschärft den Konkurrenzkampf und führt zum Ruin mittelständischer Unternehmen. Die Sorti­mente werden enorm, vom Gebrauchswert her unmotiviert aufgebläht, Marken volkswirtschaft­lich unnötig erweitert; Produkte altern künstlich; Die Konsumenten verschulden durch Teilzahlung, Preismanipulationen u. a. Das Marketing begünstigt und verschärft Wirtschaftskrisen.