Werbung

Werbung - bewusste, zweckgerichtete Beeinflussung von Menschen, die der Durchsetzung be­stimmter politischer, kultureller und wirtschaft­licher Interessen dient. Die Werbung durchdringt alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens. Eine wichtige Form der Werbung ist die Wirtschaftswerbung. Sie fördert den Absatz von Produktionsmitteln, Konsumgütern und Dienstleistungen. Dabei erstreckt sie sich auf den Binnen- und den Außen­markt (Exportwerbung). Die allg. Ursache der Wirtschaftswerbung ist die gesellschaftliche Ar­beitsteilung. Da Produktion und Konsumtion ört­lich und zeitlich getrennt sind, wurde eine Infor­mation der Konsumenten über die Produkte, speziell über ihren Gebrauchswert, unerlässlich. In ihrer Informationsfunktion trägt die Wirtschafts­werbung dazu bei, dass sich die Konsumenten einen Überblick über die Vielzahl der produzierten und für die Befriedigung ihrer Bedürfnisse ge­eigneten Erzeugnisse verschaffen können. Da­durch spielt sie bei der Zirkulation und Realisie­rung der Waren eine bedeutende Rolle. Richtig eingesetzt, lassen sich mit ihrer Hilfe Störungen in den Wechselbeziehungen zw. Produktion und Konsumtion vermeiden oder beseitigen bzw. Dis­krepanzen im Verhältnis von Angebot und Nach­frage ausgleichen. Wie und mit welchem Ziel die Informationsfunktion der Wirtschaftswerbung, ihre bedarfslenkende Wirkung ausgenutzt werden, hängt von den Produktionsverhältnissen und den entsprechenden ökonomischen Gesetzen ab.